在经历了理性的回归之后，网络广告正处在不断上升阶段。网络广告成为越来越多企业进行营销的重要构成部分。不同的行业利用网络进行营销、宣传的方式是不同的，作为用户特征明显的英语培训、留学服务行业而言，更需要针对客户特性结合网络广告的优势来合理规划，有的放矢，使广告的投放达到最高性价比的效应，既有利于短期的业务增长，更着眼品牌长远的成长。

根据我们的分析，在制定广告投放策略需要考虑网络广告以下的特性：
■ 受关注程度较高
据专业机构调查显示，网络广告对网民有更高关注度。电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝， 10%在烹饪， 8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事。
■ 更具有针对性
网站通过建立完整的用户数据库掌握用户的年龄、性别、地域分布、爱好、收入、职业、婚姻状况等数据，再通过精确的广告定位投放技术帮助广告主有针对性地投放广告。
■ 不受时空限制
网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候24小时不间断地传播到世界各地。这些效果，传统媒体是无法达到的。
■ 制作方便快捷、廉价
传统广告制作成本高，投放周期固定，同时改动已发布的广告代价也往往是很大的。而网络广告制作周期短，并且可按照客户需要及时变更广告内容。
■ 能进行完善的统计
网络广告通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控，从而能够对广告的效果进行有效的评估。
■ 形式多种多样
传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，让顾客如身临其境般感受商品或服务。

综上所述，我们对网络广告和其他传统广告进行了对比，详情见下表：